El Ayuntamiento de Valladolid, a través del concejal de Comercio, Mercados y Consumo, Víctor Martín, ha presentado hoy la nueva campaña de concienciación para impulsar el comercio de proximidad en la ciudad. Bajo el lema ‘Comercio próximo, tu próximo destino’, esta iniciativa busca destacar los beneficios de comprar en los establecimientos locales, poniendo en valor su contribución al desarrollo económico, social y comunitario.
El valor del comercio local
El concejal ha subrayado que esta campaña no solo pretende fomentar el consumo en el comercio de barrio, sino también visibilizar su papel fundamental en la creación de empleo y riqueza que se reinvierte en la ciudad. “Queremos que los ciudadanos vean al comercio local como una pieza esencial de la economía y un espacio de encuentro, donde se establecen relaciones cercanas entre comerciantes y clientes, a quienes hemos querido presentar como ‘los vecinos de la planta baja’”, señaló Víctor Martín.
La campaña presenta al comercio de proximidad como una experiencia más allá de la compra. Se enfoca en el placer de salir a pasear, descubrir productos y disfrutar del trato personalizado y cercano que ofrecen los negocios locales. Además, hace hincapié en otros valores como la sostenibilidad, al apostar por el consumo responsable y el menor impacto medioambiental que supone comprar cerca de casa.
Un paseo por la ciudad
El diseño de la campaña gira en torno a un itinerario simbólico, reforzado con imágenes de lugares icónicos de Valladolid. Además, se ha incluido a los kioscos, resaltando su papel como parte de esa proximidad que define al comercio local. La campaña también pone en valor temas de relevancia social como el emprendimiento, el empleo y la importancia de garantizar el relevo generacional en los negocios.
Entre los formatos utilizados, destaca una imagen central, un video promocional y varias piezas animadas en formato de minicapítulos. El contenido se difundirá en los MUPIs convencionales y digitales de la ciudad, en las pantallas de los autobuses urbanos, redes sociales y otros medios digitales.
Apoyo al comercio local
Esta campaña, que forma parte del proyecto ‘Valladolid Ciudad Próxima’, cuenta con la colaboración de Fecosva, Avadeco y la Cámara de Comercio, a quienes el concejal agradeció su papel fundamental en el impulso al comercio de proximidad. El proyecto está financiado con fondos europeos Next Generation-EU, gestionados por la Secretaría de Estado de Comercio dentro del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia.
Con esta iniciativa, el Ayuntamiento de Valladolid refuerza su compromiso con el comercio local, promoviendo una experiencia de compra cercana, de calidad y sostenible.
